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Followers vs. Engagement

Por: Paola Noriega

Para muchas personas las redes sociales se han vuelto un trabajo; pero, aún hay muchos que no entienden cómo pasa eso, conoce cómo funciona el mundo de los influencers. #BANGLifestyle

Gracias a YouTube, Instagram, Facebook, Twitter y ahora también Tik Tok; personas de todo el mundo y de todo tipo se han podido dar a conocer, estas plataformas son tan fuertes que puedes llegar a millones de personas las cuales te van a ver y dependiendo de si les gusta o no tu contenido te van a seguir. 

En un principio comenzó solo como algo cool; saber que a la gente le gusta lo que haces te hace sentir bien, pero poco a poco las marcas le fueron viendo futuro a esos jóvenes; en su mayoría, ya que se dieron cuenta del impacto que generan en sus seguidores con tan solo hacer el comentario de que algo les gusta. 

Con el tiempo han aparecido muchos más creadores de contenido, esto ha sido un arma de doble filo ya que la cantidad de seguidores sigue impresionando pero ¿Crees que sea lo que importa si quieres promover tu negocio? 

Con tanto contenido por ver ya no es viable guiarte por los seguidores de una persona, tus redes sociales van a elegir unas cuantas personas de las que sigues y es todo lo que te van a mostrar, al menos de que tu lo busques, pero hay tanto que ver que poco a poco te olvidas de quienes no te aparecen y sin quererlo, haces que su engagement baje, porque probablemente no eres a la única persona que le deja de aparecer. 

Los influencers empezaron a ganar dinero, principalmente de publicidad a las marcas, pero no hablamos de pequeñas cantidades, estamos hablando de sumas muy grandes que cualquiera quisiera tener, además de muchos regalos por parte de las mismas; obviamente esto generó interés en muchos niños y jóvenes por ser parte de esto. 

El problema es que la gente hace de todo por conseguir seguidores y muchas veces lo logran, pero lo hacen con 1 video que se hace viral y en sus otros videos no saben qué publicar así que no generan las mismas vistas ni likes, otra cosa que pueden hacer es pagar por bots, estos aumentan el número de sus seguidores pero no van a generar interacción en sus publicaciones y por último hay que pensar que los creadores muchas veces cobran por el número de seguidores que tienen pero puede que no estén en el boom del momento, eso quiere decir que el público que los ve tal vez sea del 10%

Las empresas grandes que tienen un gran equipo de marketing con experiencia saben que para trabajar con un influencer tienen primero que ver que el contenido vaya acorde con su marca y también pedir el engagement que tienen en sus videos y/o posts; el más útil siendo el de los videos en los que también hace publicidad. 

Algo triste es que no todas las marcas tienen el gran conocimiento que se necesita para contratar este tipo de publicidad; los pequeños emprendedores a veces buscan hacer crecer su marca con estas personas pero no siempre ven el beneficio que les pueden dar por no saber a quién contratar y en ocasiones terminan haciendo un gasto fuerte que no los lleva a los resultados esperados. 

Los creadores de contenido si pueden ser una gran herramienta para que una marca tenga más visibilidad pero como en todos los trabajos puedes encontrar de todo; aquí también pueden estafar y los mejores influencers con más experiencia hablan de eso, claro que les emociona que más gente lo siga pero lo que realmente les interesa son las vistas y las interacciones que tienen en su contenido. 

En la actualidad hay tanto contenido por ver que una persona de millones de seguidores puede tener solo miles de vistas; eso también puede ayudarte con publicidad, pero el costo por generar el anuncio debe de ir acorde a quienes lo van a ver y no al cuántos followers tiene, de ahí sale la respuesta esperada; el número de seguidores sí es importante, pero tiene más valor para el dueño de la cuenta,  lo realmente valioso es la interacción que ese público tiene con lo que haces. 

Hay que pensar que no quieres dar una buena impresión solo una vez, lo que realmente se busca es generar esa influencia en la gente, admiración y confianza que haga que las personas escuchen lo que tienes por decir y eso solo se puede medir en los likes, vistas y comentarios.