Por: Paola Noriega
Levi’s adopta a diferentes influencers para promocionar su marca siendo ellos la imagen de sus prendas de temporada. Y hasta los lleva a Oaxaca para la inauguración de la nueva tienda #BANGFashion
Levi’s (levismx) lanzó una nueva colección de ropa que es una celebración por su llegada a Oaxaca. Ésta está inspirada en la tradición y cultura Oaxaqueña. La marca colaboró con 3 artistas oaxaqueños para crear estas prendas que son limitadas y solo se pueden encontrar en la tienda en Oaxaca.
Se utilizaron técnicas como bordado de relleno, ilustración pintada a mano y rotulación manual para crear prendas únicas fusionando las prendas de mezclilla de la marca y el arte oaxaqueño.
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Como a Levi’s le gusta hacer las cosas en grande. Para promocionar este lanzamiento ¿Por qué no? se llevó Oaxaca a algunos influencers como: Juca, Dany Rodríguez, Majo, Carlos Said, Román Torres, Tere Ruiz, Karen Espinosa, Mare, Mario Rubén y Coty Camacho
Y no solo los llevó a tomarse fotos y a hacer publicidad, fueron a desayunar a la central de abastos y estuvieron probando la comida y bebida de ahí. Hasta unos chapulines se comieron, que en México a muchos les encantan aunque otros aún no han querido ni probarlos.
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Esta idea tiene dos caras de la moneda. La primera es muy buena ya que con esto pueden lograr aumentar por un tiempo el turismo del lugar; expanden el alcance de este arte para que más personas lo conozcan y festejan la belleza del mismo con prendas icónicas. Por otro lado, esta campaña tiene áreas de oportunidad en términos de conciencia social. Se esperaba que Levi’s diera reconocimiento a los artistas que trabajaron y colaboraron con la marca pero dejó mucho que desear, ya que por medio de las redes sociales solo se compartió que son artesanos que colaboran con las compañías @draco_tradicion_textil @saraisilva.arte y @rotulos.bautista. No se hizo un esfuerzo por dar promoción a los artistas mismos ya que sus nombres no aparecieron en redes, lo cual los sigue dejando en la sombra.
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Al ser una empresa muy grande y no mexicana lucrando de la cultura se le acusó a la empresa de plagio por apropiación cultural así que quitó sus prendas de exhibición. Los colaboradores han anunciado ser 100% oaxaqueños y estar felices de colaborar con una empresa como Levi’s. En la página de Levi’s podemos saber que los artistas que ayudaron fueron: Luisa Mendez, María Martín, Daniel Moreno, Fidel Lazo y Tere Osorio, Saraí Silva, Arturo Bautista, Ivonne Bautista, Giovanni Bautista.
