Las redes sociales y plataformas para crear y/o ver contenido son herramientas que le abrieron el paso a los creadores de contenido. Los creadores de contenido son personas que, como su nombre lo indica, se dedican a generar contenido en internet. Su objetivo es producir material que sea atractivo o interesante para su audiencia. Generando así tráfico, seguidores o clientes potenciales. El contenido puede tomar muchas formas, puede ser escrito, en audio, en video, con fotografías, o combinar alguna de las anteriores. La plataforma elegida por el creador de contenido es la que, seguramente, dictará el formato. Cada plataforma es diferente.  

Entonces, ¿cualquier persona que publica en una red social o plataforma online es considerada un creador de contenido? En estricto sentido y, si nos basamos en la definición, sí. Si tú eres un usuario activo, que postea constantemente, tiene seguidores, likes y comentarios, se podría decir que eres un creador de contenido. La diferencia está, en que un usuario normal, seguramente, no monetiza con su contenido. También, es muy probable, que no tengas el número de seguidores suficientes para realmente influir o impactar alguna audiencia.

Respondamos la pregunta, ¿cuántos creadores de contenido hay en el mundo? Son muchas las empresas e instituciones que han realizado investigaciones para llegar al número exacto de creadores de contenido que existen en el mundo. 

Es algo difícil, ya que los números están cambiando constantemente. Se llega a números aproximados. Por ejemplo, Linktree, que ofrece servicios de link-in bio para usuarios de diversas plataformas online, publicó Creator Report. Creator Report es el reporte en donde la plataforma analizó la situación del mercado de los creadores de contenido. En este reporte reveló que, actualmente, existen alrededor de 200 millones de creadores en el mundo. Linktree consideró a creadores de contenido que tienen desde mil hasta un millón de seguidores.

Earthweb llegó a la conclusión de que existen entre 3.2 y 37.8 millones de creadores de contenido en el mundo activos en Instagram, YouTube y Tiktok. El estudio de Earthweb solamente consideró a los creadores con más de mil seguidores o suscriptores.

El número es impresionante, y se espera que este número siga creciendo. La revista Mercados y Tendencias publicó que el 86% de los jóvenes entre 13 y 38 años crean contenido en redes sociales, con la esperanza de llegar a ser creadores de tiempo completo; con el número de seguidores suficientes para monetizar.

Aquí entramos a una de las primeras categorías de los influencers o creadores de contenido: el número de seguidores. Influence Marketing Hub nos da la siguiente lista.

• Nano influencers 1K-10K seguidores
• Micro influencers 10K-100K seguidores
• Macro influencers 100K-1M seguidores
• Mega o celebrity influencers +1M seguidores

Comprar seguidores es muy fácil, pero si lo que quieres es volverte un influencer o creador de contenido con una comunidad activa, esto no te va a funcionar. Es fácil darte cuenta si los seguidores de una persona son reales. 

¿Cómo saber si los seguidores son reales? Muchos creadores de contenido tienen su cuenta verificada, así puedes asegurarte que realmente son ellos. También puedes fijarte en su nivel de engagement, ¿el número de likes y shares es proporcional a su número de seguidores? Checa los comentarios, ¿son comentarios de calidad o de personas que realmente vieron el contenido? Y, por último, fíjate a quién siguen y quién los sigue. 

Si nos vamos a los temas que tocan los creadores de contenido, las estadísticas dicen que, las categorías más populares son las siguientes:

Te voy a contar, a grandes rasgos, de qué trata cada categoría. Seguramente ubicas a varios creadores de contenido en cada una de ellas. 

• Fashion: Las tendencias en el mundo de la moda. Qué entra, qué sale, cuáles son los básicos, tips para vestirte, cuáles son las mejores marcas, en fin: todo lo que tenga que ver con la moda.
• Beauty: Los productos de belleza. Maquillaje: marcas, tendencias, tutoriales y skin care. Aquí cada uno se pone creativo, pero generalmente el creador de contenido dará su opinión sobre ciertos productos y te dirá cómo y cuándo es el mejor momento para usarlos.
• Travel: Todo sobre viajes. Desde tips para encontrar vuelos y hospedaje, hasta qué hacer en cada lugar del que hablan. La historia de los lugares. 
• Sports & Fitness: Aquí entran las cuentas de deportistas profesionales, las personas que hablan sobre algún deporte en específico, qué está pasando en el mundo de los deportes y los que suben rutinas y tips de alguna disciplina.
• Gamers: Aquí entran los que dan reviews de juegos, los que hacen live-streams jugando, los que hablan de nuevos juegos, de tecnología, realidad virtual y todo lo que tiene que ver con videjuegos.
• Business & Tech: De un tiempo para acá, está categoría ha empezado a volverse más importante. Las personas están buscando quién les hable de negocios: cómo llevar un negocio exitoso, que hacer y qué no hacer en un negocio, finanzas personales, cómo construir una marca, etc.
• Celebrities & Entertainment: Aquí entran las celebridades, artistas famosos, y las personas que se dedican a hablar de los artistas y el entretenimiento.
• Lifestyle: Se podría decir que está es la categoría más general, los creadores de contenido de lifestyle abordan un poquito de todo: comida, viajes, moda, belleza, tendencias, restaurantes, el día a día, etc…

Cada una de estas categorías tiene, a su vez, subcategorías. Son los creadores que se especializan en una rama o tema de fashion, beauty, travel o cualquiera de las mencionadas en la lista. Son creadores con una audiencia más específica. Es probable que empezaron abordando el tema de forma general y, después, encontraron lo que más les gusta o dónde se sienten más cómodos.

¿Cuál es la plataforma que predomina?

Según estudios de distintas agencias de marketing y publicidad las plataformas favoritas para los creadores de contenido son: Instagram con 700 millones de usuarios activos, YouTube con 14,000 millones de visitas mensuales y Tiktok con 1.398 mil millones de usuarios activos. 

Los números todo el tiempo están cambiando y, todo puede pasar, la plataforma favorita hoy puede no serlo mañana.

El tema de los creadores de contenido es algo relativamente nuevo. Cada vez más personas quieren volverse creadores de contenido de tiempo completo y, las opciones en cuanto a redes o plataformas van cambiando y actualizándose día con día. Lo bueno de que tantas personas quieran ser creadores de contenido es que las que solo somos consumidores o espectadores, cada vez vamos a tener más opciones de personas y cuentas a las cuales seguir.